Acțiunile American Eagle Outfitters au crescut cu 31% la clopotul de deschidere joi, după ce retailerul de îmbrăcăminte pentru adolescenți a declarat că frenezia din jurul campaniei publicitare din Sydney Sweeney a atras noi clienți în ultimul trimestru.
American Eagle și-a lansat noua campanie publicitară cu un actor în vârstă de 27 de ani peste vară. Campania din denim de toamnă a stârnit o dezbatere despre rasă, standardele de frumusețe occidentală și reacția la „trezirea” politică și cultură americană.
Reacțiile negative s-au concentrat pe reclame care au folosit cuvântul „gene” în loc de „blugi”, cu actorul cu părul albastru blond, cunoscut pentru seria HBO „Euphoria” și „White Lotus”.
Dar American Eagle s -a observat, directorii au declarat miercuri târziu, într -un apel, după ce retailerul din Pittsburgh a înregistrat câștiguri din trimestrul doi.
„Am observat o nouă achiziție de clienți și o conștientizare a mărcii, o reducere de conștientizare a mărcii, demografii și sexe”, a declarat CEO-ul Jay Schottenstein.
Traficul s -a construit pe parcursul celui de -al doilea trimestru și a continuat în august, a spus el.
Compania se așteaptă acum să crească vânzări de magazine comparabile cu procente mici cu o singură cifră în al treilea și al patrulea trimestru. Compania și -a retras perspectivele pentru anul din această primăvară, citând volatilitatea din situația economică globală haotică. Dar a spus miercuri că vânzările din același magazin ar trebui să fie în mod anul acesta cu bump-ul.
American Eagle a spus că campania a fost întotdeauna despre îmbrăcămintea și nu despre rasa atunci când a răspuns la critici. O lună mai târziu, rivalul de vânzare cu amănuntul The Gap și -a exprimat propriul anunț cu grupul de fete Katseye. Această campanie a fost lăudată pentru că a fost incluzivă.
American Eagle a spus că brandul său a beneficiat și de o nouă campanie publicitară, cu vedeta NFL, recent angajată, Travis Kelce.
Neil Saunders, directorul general al Globaldata, a scris că frenezia din jurul campaniei Sweeney este ceva de „furtună într -un ceai”.
„În timp ce a generat reacții puternice, în cele din urmă nu a avut un impact grav dăunător asupra vânzărilor”, a spus el. „Într -adevăr, îndrumarea pentru a doua repriză indică un impuls îmbunătățit, susținut atât de marketingul din denim, cât și de parteneriatul Travis Kelce în curs de desfășurare.”
Și atenția din campania Sweeney nu pare să fi rănit marca.
„Indiferent de meritele colaborărilor, a face mai mult zgomot este exact ceea ce trebuie să facă American Eagle pentru a reduce și a -și recăpăta terenul în rândul consumatorilor pentru care a alunecat de pe radar, a explicat Saunders.
Pentru al doilea trimestru, veniturile American Eagle au scăzut cu 1% până la 1,28 miliarde de dolari.
Chief Marketing Officer Craig Brommers a declarat miercuri că campania publicitară Sweeney va continua.
„Sydney va face parte din echipa noastră pe măsură ce vom intra în jumătatea anului din spate și vom introduce noi elemente ale campaniei pe măsură ce continuăm înainte”, a spus el.
Stocul companiei a sărit mai mult de 24% în tranzacționarea premarketurilor.
Acțiunile American Eagle Outfitters Inc. au crescut cu 6% în acest an cu cea mai recentă creștere.
